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El Vinculo entre creatividad y efectividad: Conclusiones a partir de The Gunn Report y el IPA Databank Legendaria es la discusión de el valor de una buena idea y su contribución a los resultados de negocios de una marca. Es por ello que este estudio realizado en Inglaterra es una estimulante y muy buena noticia ya que provee evidencia contundente de la correlación entre creatividad y efectividad. Hay un muy fuerte vínculo entre creatividad y efectividad cuando se toman en consideración los niveles de ESOV Las campañas premiadas son 11 veces más eficientes que las no premiadas en términos del incremento en la participación de mercado que generan por cada punto de ESOV Si las campañas premiadas presentes en el IPA Databank tenían los mismos niveles de ESOV que el de las campañas no premiadas, estas conseguían dos veces mas crecimiento en el participación de mercado que el que obtenían las campañas no premiadas. En términos del retorno de la inversión, es probable que la diferencia sea mucho mayor que esto. Las campañas premiadas parecen alcanzar sus mayores niveles de efectividad con mucho mayor seguridad que las campañas no premiadas: son inversiones más confiables. Para niveles equivalentes de inversión, las campañas premiadas consiguen mayores niveles de éxito en un mayor número de métricas del negocio, mas allá del crecimiento de la participación de mercado. A mayor nivel de creatividad (ej: a mayor número de premios creativos que obtiene una campaña) mayor el nivel de efectividad. El vínculo entre creatividad y efectividad parece estar traccionado en un grado significativo por dos importantes factores: 1. La preponderancia de modelos de comunicación emocionales en las campañas premiadas 2. El mayor ruido conversacional ("buzz") de las campañas premiadas. Esta es una cualidad innata de la publicidad altamente creativa y para obtenerla no basta con la inversión en medios El estudio tiene un costo de US$ 15 para miembros IPA y de US$ 40 para no miembros y puede descargarse del siguiente URL.
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