CMO Insights 2022

Las principales expectativas de los mercados frente a la marcas es que tengan una agencia social, y en ello a asumir causas a modo subsidiario incluso del rol de Estado. En este proceso, los CMOs han sido requeridos como ejecutivos fundamentales en los Gobiernos Corporativos, asumiendo la responsabilidad de modelar el propio valor del negocio, y en ello la legitimidad que el mercado otorgue a la marca. En sus gestiones se encomiendan las posibilidades de crecimiento, expansión y generación de valor de la propia compañía. Este informe presenta la visión de 11 grandes ejecutivos, que desde diferentes orígenes de formación y desde diferentes industrias, iluminan el debate sobre las tendencias que para ellos son las más significativas y relevantes, y que son una oportunidad inigualable de poder acercarnos y entender desde sus ojos expertos a este nuevo consumidor post pandemia que se asoma aún como una incógnita que poco a poco estamos volviendo a entender.

Por Sebastián Goldsack y Juan José Guerrero.